Типовий розвиток бізнесу, особливо з пострадянською ментальністю, проходить декілька основних етапів. Генерується ресурс та продукт, обирається форма діяльності, стартується як правило з ФОП, а далі маркетинг —  площадки для продажу та формування бренду.

На виході отримуємо бізнес «ВІДОМИЙ», послуги чи товари, які користуються популярністю, декілька суб’єктів господарювання Особи 1, 2,3,4 і т.д, але все це ніяк між собою юридично  не пов’язано. Коректно оформленні право власності чи користування на нерухомість, обладнання та корпоративні права мають складати лише незначну частину активів компанії. Натомість саме побудова ланцюжка «назва бренду  ↔ товари/послуги, що під ним надаються ↔ власники бренду»  складає основу капіталізації компанії та повинні підтверджуватися першочергово. Для прикладу,   вартість торгових марок відомих представників американського ресторанного рітейлу –мережі Starbucks  і McDonald’s на даний час оцінюються в  $32,4 млн та $24,9 млн відповідно.

1. Що таке торгова марка?

Торгова марка (товарний знак, торговий знак, знак для товарів і послуг, логотип, бренд) — це позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших. Об’єктом торгової марки може бути будь-яке позначення або комбінація позначень. В якості таких позначень можуть виступати слова, у тому числі власні імена, літери, цифри, зображувальні елементи, кольори та комбінації кольорів, а також будь-яка комбінація з перерахованих вище позначень.

2. Чи “захищає” торгова марка?

Саме торгова марка виступає важливим елементом ексклюзивності товарів та послуг, а також є основою для захисту від недобросовісної конкуренції. Отримуючи свідоцтво на ТМ, ми підтверджуємо правовий зв’язок між послугами/товарами, що виробляються чи надаються у певній сфері та їх власником.

Тому при поданні заявки про реєстрацію торгової марки необхідно уважно підійти до підбору класів, у які якраз включені товари і послуги, для яких заявник просить зареєструвати знак, згрупованих за Міжнародною класифікацією товарів і послуг для реєстрації знаків (МКТП). Ми рекомендуємо наповнити торгову марку класом (-ами) як товарів, так і послуг, з врахуванням Вашої сфери діяльності. Власне підбір класів МКТП в подальшому буде визначати обсяг правової охорони, що надається у зв’язку з реєстрацією торгової марки під визначеним знаком.

3. Як можна використовувати торгову марку?

3.1. Для охорони та захисту бізнесу. Свідоцтво України на знак для товарів і послуг надає його власнику право використовувати знак шляхом нанесення його на будь-який товар, для якого знак зареєстровано, упаковку, в якій міститься такий товар, вивіску, пов’язану з ним, етикетку, нашивку, бирку чи інший прикріплений до товару предмет, зберігання такого товару із зазначеним нанесенням знака з метою пропонування для продажу, пропонування його для продажу, продаж, імпорт (ввезення) та експорт (вивезення); застосування його під час пропонування та надання будь-якої послуги, для якої знак зареєстровано; застосування його в діловій документації чи в рекламі та в мережі Інтернет.

Однак, найважливіше, що власник набуває виключного права право забороняти іншим особам використовувати: ТМ без його згоди щодо наведених у свідоцтві товарів і послуг чи споріднених з ними, якщо таке використання може ввести в оману щодо особи, яка виробляє товари чи надає послуги; позначення, схоже із зареєстрованим знаком, щодо наведених у свідоцтві товарів і послуг, якщо внаслідок такого використання ці позначення і знак можна сплутати та ін.

Слід розрізняти два важливих етапи. Охорона знака виникає із встановленням Укрпатентом дати подання заявки за відповідним номером. У майбутнього власника виникає першочергове право у реєстрації даної ТМ та можливість  здійснювати маркування, що  попереджатиме конкурентів та споживачів про проведення експертизи заявки та  охорону торгової марки за законодавством України. Розпоряджатися правом власності на знак (передавати у франшизу, укладати ліцензійний договір, продавати) та здійснювати захист такого права власник зможе з отриманням свідоцтва.

Процес реєстрації торгової марки за звичайною процедурою є досить тривалим, потребує постійного контролю за проходженням етапів такої реєстрації і становить 1,5 — 1,8 років, а за прискореною процедурою такий строк складає 7 — 8 місяців, що звісно теж коштує значно більше. Однак чи необхідно прискорену процедуру чи достатньо звичайної, варто виходити з мети такої реєстрації. Так, якщо метою є встановлення першочергового права на торгову марку, то достатньо звичайної процедури, коли  ж мова йде про розпорядження інтелектуальною власністю у стислі строки – то у даному разі доцільно розглядати скорочену процедуру.

 3.2 Для реєстрації домена першого рівня .ua наявність свідоцтва на знак для товарів і послуг є обов’язковою умовою.

3.3. Зареєстрована торгова марка викликає більшу довіру у споживачів, оскільки дає чітке розуміння та асоціацію з певними характеристиками якості, якими наповнюється бренд. З часом така зареєстрована торгова марка стає особливою цінністю та вагомою конкурентною перевагою компанії, завдяки якій споживачі обирають відповідні товари/послуги.

3.4. Для стримання недобросовісної конкуренції. Конкуренти можуть застосовувати недобросовісні методи, використовуючи для маркування своїх товарів/послуг таке ж або схоже  позначення. Крім того, без належної правової охорони конкуренти здатні швидше зареєструвати дану торгову марку.

3.5. Як нематеріальний актив для внеску в статутний капітал. Майнові права на знак для товарів і послуг є дієвим способом його наповнення. Безумовною перевагою є те, що оцінка такого вкладу здійснюється за згодою учасників.

3.6. Як франшизу, що являє собою договір між власником певної торгової марки (франчайзі) та підприємцем (франчайзером), який, згідно з цим договором, отримує право використовувати назву цього бренду з метою продажу своїх товарів або надання послуг. Тобто мова йде про так звану оренду торгової марки на певних умовах.

3.7. При спонсорстві, адже відповідно до положень частини 1 ст. 5 Закону України «Про рекламу», у теле-, радіопередачах, матеріалах в інших ЗМІ, видовищних та інших заходах, які створені і проводяться за участю спонсорів, забороняється наводити будь-яку інформацію рекламного характеру про спонсора та/або його товари, крім імені або найменування та знака для товарів і послуг спонсорів.

4. Переваги реєстрації власної торгової марки:

— торгова марка — це Ваш бренд та гарантія ексклюзивності використання її складових на ринку товарів та послуг;

— вона виокремлює компанію та її продукцію чи послуги серед конкурентів;

— саме торгова марка охороняє Ваші товари та послуги від недобросовісної конкуренції;

— слугує ефективним захистом прав у разі нанесення такого ж чи схожого позначення на інші товари;

— можливість продажу або передачі частини прав на використання торгової марки за матеріальну винагороду тощо.

Реєстрація торгової марки — це тривалий багатоетапний процес, який потребує врахування багатьох нюансів при підготовці заявки, постійної комунікації з Укрпатентом та системного контролю проходження етапів такої реєстрації.

Спеціалісти нашої компанії здійснюють повний супровід процедури отримання свідоцтва на торгову марку та реалізації набутих прав.

Автори статті: 
Наталя Сліпенчук / Партнер компанії
Вікторія Сікора / Провідний юрист компанії